Definition von Nachrichten und Medien

Wenn man den Begriff Nachrichten hört, fallen auch immer Nachrichtenagentur, Presseagentur, Nach­rich­ten­bü­ro und Nach­rich­ten­dienst, um einige zu nennen.

Unter einer Nachrichtenagentur oder auch Presseagentur versteht man eine Institution, die weltweit Nachrichten sammelt und diese an die Medien verteilt. Sie ist diesen Medien also vorgelagert. Um diesen Anspruch der breitgefächerten Informationsbeschaffung erfüllen zu können, werden Büros und Niederlassungen auf allen Kontinenten und in vielen Ländern betrieben. Die Nachrichtenagentur richtet sich an Medien aller Art, seien es nun Fernsehanstalten oder Radiosender, Print- oder Online-Medien. Dabei tritt die Agentur gewissermaßen in Form eines Händlers auf, der seine Leistung – die Nachricht – verkauft.

Die Nachrichten, die von den Presseagenturen verbreitet werden, tragen maßgeblich zu der Art bei, in der die Menschen ihre Umwelt erleben. Damit verfügen sie allein schon aufgrund ihrer Themenauswahl und Festlegung von Meldungsprioritäten über eine sehr große Macht. Dies gilt umso stärker, weil von wenigen Ausnahmen abgesehen sämtliche Medien auf dieselben Quellen – eben diese Nachrichten der Presseagenturen – zurückgreifen. Aus diesem Grund ist es der Anspruch einer jeden seriös arbeitenden Nachrichtenagentur, ihre Nachrichten möglichst objektiv zu formulieren und weder politischen Absichten noch persönlichen Ansichten zu unterwerfen. Die Agenturen entscheiden selbstständig über den Einsatz zusätzlicher Redakteure, insbesondere in Hinblick auf die Frage, welche Informationen möglicherweise vor ihrer Verbreitung einer besonderen Überprüfung unterzogen werden müssen. Sollten sich Informationen, die bereits weitergegeben wurden, im Nachhinein als falsch erweisen, werden diese umgehend in Form einer Eilmeldung zurückgezogen.

Zusammungfassung der Nachrichten – „Lead-Text“ und „Haupttext“

Auch in Hinblick auf die Form der von den Agenturen verbreiteten Nachrichten gibt es klare Regeln: Eine Meldung besteht aus einem Lead-Text sowie der Meldung selbst. Der Lead wird im Perfekt formuliert und fasst die Meldung kurz zusammen. Es folgt der Haupttext, der oftmals zunächst nur wenige Zeilen umfasst, die gegebenenfalls später ergänzt werden. Auf diese Weise soll ein zügiger Informationsfluss sichergestellt werden. Ergänzt wird diese Arbeitsweise mithilfe einer Unterscheidung in verschiedene Prioritäten: Es werden Blitz-, Eil- und Schnellmeldungen unterschieden, darüber hinaus können die Meldungen mit einer hohen Prioritätsstufe gekennzeichnet werden und die Zielmedien auf diese Weise bei ihrer Bearbeitung unterstützen. Da die Arbeit der großen Presseagenturen im Allgemeinen als akkurat ermittelt und seriös gilt, wird sie in den meisten Fällen nicht verifiziert, sondern in der angebotenen Form übernommen. Dem aufmerksamen Leser wird dieser Fakt möglicherweise bereits aufgefallen sein, wenn sich beispielsweise die Meldungen der Nachrichtenagenturen zum Teil wortgetreu in mehreren unterschiedlichen Tageszeitungen finden lassen.

Ein professionell aufgebauter Presseverteiler erfordert viel Pflege und ist deshalb in der Regel kostenpflichtig. Er enthält wichtige Daten wie Internet- und Email-Adressen, Kontaktdaten von Journalisten und Redakteuren und vieles mehr. Allein durch die Vielfältigkeit dieser zahlreichen Informationen, die sorgsam recherchiert werden müssen, erspart ein solcher Presseverteiler dem Unternehmer viel Zeit und sorgt außerdem für den Erfolg seiner Pressemitteilungen im Rahmen der Unternehmenskommunikation. Oftmals ergänzen branchenspezifische Portale das Portfolio guter Presseverteiler, so dass Informationen noch präziser platziert werden können und das richtige Zielpublikum erreicht wird.

Wer auch Journalisten ansprechen möchte, hat außerdem in Form zusätzlicher Veröffentlichungsoptionen die Möglichkeit, eine Publikation über den News-Feed der dpa zu buchen, um nur ein Beispiel zu nennen. Diese Option kann sich als sehr lohnenswert erweisen, auch wenn die Nutzung dieses Kommunikationskanals kostenpflichtig ist. Die Investition kann insbesondere bei Unternehmensnachrichten, die Redakteure und die Fachwelt interessieren, durchaus sinnvoll sein, weshalb ein guter Presseverteiler seinen Mandanten diese Form der Veröffentlichung neben dem üblichen Weg anzubieten in der Lage ist.

Neben der Nutzung eines kostenpflichtigen Online-Presseverteilers kann ein Unternehmer darüber hinaus auch persönlich Kontakte zu den Printmedien aufnehmen, um auf sein Unternehmen oder ein neues Produkt aufmerksam zu machen und zu erreichen, dass über dieses berichtet wird.