Der Begriff „Presse“ leitet sich von der Druckerpresse ab, die Johannes Gutenberg im 15. Jahrhundert erfand. Sie legte den Grundstein für den modernen Journalismus und die Verbreitung von Nachrichten.
Der Begriff „
Presse“
leitet sich aus den Anfängen des Nachrichtenwesens ab und hat seinen
Ursprung in der Druckerpresse oder auch Druckpresse. Diese wurde Mitte des
15. Jahrhunderts von Johann Gutenberg erfunden und fand zunächst Verwendung im Buchdruck, der sich den darauffolgenden Jahren nicht nur in Europa rasch ausbreitete. Es dauerte nicht lange, bis der Einsatz der Druckerpresse auch für kleinere Projekte Fahrt aufnahm. Flugblätter ließen sich mit einem Mal problemlos vervielfältigen, womit der Bevölkerung mit einem Mal die Möglichkeit offenstand, sich über aktuelle Entwicklungen zu informieren. Auch Meinungsbildung ließ sich auf diese Weise hervorragend betreiben – eine Entwicklung, von der nicht nur politische Parteien und Gruppierungen, sondern auch Gewerkschaften sehr schnell Gebrauch machten.
„Die Pressearbeit, die auch als Medienarbeit bezeichnet wird, umfasst sämtliche konkret an die Medien gerichteten Aktivitäten. Sie gilt als klassische journalistische Tätigkeit und wurde ursprünglich ausschließlich in Redaktionen und vergleichbaren Institutionen ausgeübt.“
Die Schlüsselrolle von Pressearbeit und Medienarbeit in der Public Relations: Gezielte Kommunikation für Unternehmen und Organisationen Pressearbeit und Medienarbeit sind wesentliche Bestandteile der Public Relations (PR) und dienen der gezielten Kommunikation von Unternehmen, Organisationen oder anderen Institutionen an die Medien und die Öffentlichkeit. Das Hauptziel besteht darin, relevante Informationen, Botschaften und Neuigkeiten über Pressemitteilungen und andere Kanäle an Journalisten zu vermitteln. Diese werden dann von den Medien aufgegriffen und an die breite Öffentlichkeit weitergegeben. Besonders für Gründer ist Pressearbeit von großer Bedeutung, da sie ihnen die Möglichkeit bietet, ihre Geschäftsideen und Projekte einer breiteren Zielgruppe bekannt zu machen und ihr Unternehmen positiv zu präsentieren. Durch Medienarbeit kann eine größere Reichweite erzielt werden, da die Berichterstattung über das Unternehmen oder die Produkte von unabhängigen Dritten erfolgt, was eine höhere Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit mit sich bringt. Die Instrumente der Pressearbeit umfassen nicht nur klassische Pressemitteilungen, sondern auch aktive und reaktive Medienkommunikation, Wissenschaftskommunikation über soziale Medien und das Erstellen von Pressemappen. Die Medienarbeit richtet sich primär an Journalisten, die als Multiplikatoren die Informationen weiterverbreiten. Der Vorteil von Presse- bzw. Medienarbeit liegt in der Möglichkeit, das Unternehmen oder die Organisation durch Dritte beschreiben und bewerten zu lassen. Dadurch wird die Glaubwürdigkeit und Reichweite der Botschaft gesteigert. Es ist jedoch wichtig, dass die PR-Strategie des Unternehmens die Pressearbeit in die gesamte Kommunikationsstrategie integriert und die relevanten Kanäle für eine erfolgreiche Verbreitung der Botschaften identifiziert werden.
